La estrategia apunta a transformar el área céntrica en una zona de encuentro para seguir los partidos en vivo, mediante la instalación de pantallas gigantes en puntos estratégicos. De esta manera, se busca aumentar la circulación peatonal y generar mayor permanencia del público en la zona comercial durante los días de competencia.
En paralelo, los comercios adheridos —principalmente de rubros como indumentaria, tecnología y artículos generales— ofrecerán descuentos especiales y promociones vinculadas al Mundial, mientras que el sector gastronómico sumará menús temáticos y ofertas específicas para acompañar cada jornada.
La propuesta también incorpora un esquema de incentivos al consumo: quienes realicen compras en locales identificados con la campaña podrán acceder a sorteos y premios directos, con el objetivo de estimular las ventas y fidelizar clientes.
Desde la organización indicaron que la iniciativa busca posicionar al comercio local como parte activa del evento deportivo, generando una experiencia que combine entretenimiento y consumo. En ese sentido, la ambientación del microcentro como “fan zone” funciona como eje para concentrar la actividad y atraer tanto a residentes como a visitantes.
La campaña se enmarca en una serie de acciones orientadas a sostener y reactivar el movimiento comercial en la Capital, en un contexto donde el consumo presenta señales de retracción.